Ton agence PR IA, sans le retainer
Une agence PR IA rédige le communiqué, identifie les journalistes, envoie tes pitches et trace les réponses. Voici ce qu'elle fait bien et où tu dois encore intervenir.
Les chiffres derrière un mauvais pitch
Le boulot d'agence, découpé en parties
Écrire le communiqué, c'est la partie facile. Voilà le reste de ce qu'un retainer paie.
Rédiger le communiqué
Tu lui donnes les faits, le chiffre et une citation. Elle revient avec un brouillon dans ta voix, pas du jargon agence. Tu relis 10 minutes et tu passes à la suite.
Identifier les journalistes
Un pitch n'est bon que si le nom sur l'enveloppe est le bon. Matcher par beat et coverage récente, c'est ce qui t'évite les 88% des supprimés.
Envoyer personnalisé
Un angle par type de journaliste, une première ligne par personne. Pas une fusion-publipostage avec un prénom changé.
Tracker les réponses
Qui a ouvert, qui a répondu, qui t'a snobé, pour que tes relances J+3 aillent au bon monde seulement.
Pitcher aux podcasts
Les hosts veulent un angle guest, pas un communiqué de presse. Même workflow, pitch différent, tracké au même endroit.
Une facture lisible
Pas de PDF « scope of work », pas de padding horaire, pas d'appel mensuel pour justifier la facture.
Ce que voit le mec de l'autre côté
Un journaliste ouvre des dizaines de pitches par jour et décide en quelques secondes. Les raisons pour supprimer sont claires : pas pertinent à mon beat, trop promotionnel, ça ressemble à une masse-mail. Une agence PR IA n'est utile que si elle fixe ces trois trucs, donc évalue d'abord sur le ciblage, puis sur la rédaction.
- Nomme le beat dans la première ligne
- Commence par la nouvelle, pas par la boîte
- Enlève tout ce qui ressemble à une pub
De l'actualité à envoyé, en une après-midi
Pas d'appel kickoff, pas de deck onboarding.
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1
Dis-lui ce qui s'est passé
Une levée de fonds, un lancement, une embauche, un chiffre qui vaut d'être rapporté. Donne-lui les faits et la citation que tu es prêt à avoir imprimée.
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2
Choisis l'angle
Deux ou trois angles par type de journaliste. Choisis celui qui répond à « pourquoi ça importe cette semaine ».
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3
Relis les matching
Vérifie les journalistes qu'elle propose. Enlève ceux qui ne couvrent pas ton espace. C'est TON étape, et c'est elle qui détermine le reply rate.
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4
Envoie et relance
Les pitches partent personnalisés. Les réponses arrivent au même endroit, et tes relances J+3 vont seulement à ceux qui n'ont pas répondu.
Même workflow pour les podcasts
Les hosts de podcasts sont des journalistes avec un micro et un calendrier. Ils veulent un angle guest spécifique et une raison que tu vaux l'audience. Les étapes de rédaction et de tracking restent les mêmes, seul le pitch change. Les founders qui traitent les podcasts comme un deuxième channel obtiennent une source répétable d'interviews au lieu d'attendre un gros article.
- Pitch l'audience du host, pas ton produit
- Un angle par show
- Trace chaque réponse à côté de tes pitches presse
Agence PR IA vs agence traditionnelle
Même histoire, deux factures différentes. Les chiffres agence sont des gammes de marché, pas un devis.
| Critère | Agence traditionnelle | Press Monkey |
|---|---|---|
| Coût mensuel | $10 000-$25 000 mid-market | Fraction d'un retainer, voir les plans |
| Contrat | Souvent 3-6 mois minimum | Aucun retainer à signer |
| Rédiger le communiqué | Jours | Minutes |
| Matching journalistes | Contacts agence + listes achetées | Par beat et coverage récente |
| Pitches personnalisés | À la main, volume limité | Personnalisé par journaliste |
| Suivi des réponses | Rapport mensuel | Dans le dashboard |
| Gestion de crise | Oui | Non, et on le dit |
| Relations tier-1 | Parfois | Non, tu les bâtis |
Vire l'agence. Garde les résultats.
Rédige le communiqué, identifie les journalistes, envoie le pitch et vois qui répond. Aucun retainer, aucun appel kickoff.