# Pitch deck exempel som fick journalister att skriva URL: https://pressmonkey.co/sv/journal/pitch-deck-exempel-press Type: blog Locale: sv Published: 2026-11-08 Updated: 2026-11-08 --- > Pitch deck exempel ur ett pressperspektiv: de tre bilder reportrar läser först, vad TechCrunch-granskningarna avslöjar och hur du skickar decken utan byrå. Pitch deck exempel finns överallt, men nästan inget av dem visar vad som händer när din deck landar i en journalists inkorg. TechCrunch granskade Scalestacks seed-deck på $1M, räknade 18 bilder och noterade direkt en lucka: [ingen fråga och ingen plan för pengarna](https://techcrunch.com/2023/12/01/sample-seed-pitch-deck-scalestack/). Det är just den delen som avgör om din runda blir en artikel. Den här guiden tar pitch deck exempel ur ett pressperspektiv. Vilka decks som fick täckning, vad reportrar faktiskt plockar ut ur dem och hur du skickar en deck utan en PR-byrå på $12K/månad. ## Varför en pitch deck är ett pressmaterial, inte bara ett investerarmaterial Din deck är byggd för en läsare: en investerare med några minuter. DocSends studie tillsammans med Harvard Business School-professorn Tom Eisenmann, med över 200 decks, visade att VC:er la i snitt [3 minuter och 44 sekunder på en genomsnittlig deck](https://techcrunch.com/2015/06/08/lessons-from-a-study-of-perfect-pitch-decks-vcs-spend-an-average-of-3-minutes-44-seconds-on-them). Siffran är från 2015 och senare rapporter från DocSend lägger den lägre, så se den som ett tak, inte som ett riktmärke. En reporter ger dig mindre tid. Hen utvärderar inte ditt bolag. Hen letar efter en mening som går att försvara inför redaktören: vad bolaget gör, hur mycket som togs in, vem som ledde rundan och varför någon ska bry sig just den här veckan. Om den meningen ligger gömd på bild 14 skriver reportern ingenting. Hen mejlar inte tillbaka för att fråga. Så de bästa pitch deck exemplen för press delar en egenskap: de tre första bilderna skulle kunna klistras rakt in i en nyhetsnotis utan redigering. ## Vad de decks som fick press har gemensamt TechCrunch har kört sin granskningsserie av pitch deck i flera år och publicerat hela decken tillsammans med anteckningar om vad som fungerade och vad som saknades. Spinach.ios seed-deck på $6M, Netmaker på $2.3M och Equals Series A-deck på $16M har alla gått igenom den. Vi har inte räknat placeringar över hela serien, så vi låtsas inte ha en svarsfrekvens. Det granskningarna visar är ändå konsekvent. - **En rad som tål att citeras.** De starkaste decksen säger vad produkten är och vem kunden är på en enda rad på bild två, utan adjektiv. - **En traction-bild med ett riktigt tal.** Intäkter, kunder, tillväxttakt. TechCrunch berömde Scalestacks namnkunniga kunder och växande ARR. - **En teambild som förklarar varför just ni.** Reportrar skriver ofta grundarstycket först. - **Beloppet ni söker.** Den saknade bilden med beloppet var första kritiken i Scalestack-granskningen. Notera vad som inte finns på listan: design. Ingen blir citerad för gradientbakgrunder. Kopiera strukturen från de TechCrunch-granskningar som slutade i en prissatt runda: 10 till 18 bilder, en idé per bild och beloppet sagt rakt ut. Scalestacks 18 bilder visar övre gränsen, och den saknade beloppsbilden visar vad du ska fixa. ![Hand som pekar på en utskriven deck-sida på ett bord](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-11/a0e7da-i1.webp) ## Airbnb, Slack och Dropbox: vad de berömda decksen faktiskt lär grundare De berömda pitch deck exemplen är verkliga, men de flesta guider överdriver dem. Airbnbs tidiga deck brukar anges som en seed-deck på cirka $600K, men källorna är oense om beloppet och om den hade 11 eller 14 bilder. Slacks Series A-deck och Dropboxs första deck cirkulerar på samma sätt, oftast via mallsäljare och bloggsammanfattningar. Behandla dollarbeloppen som folklore tills du hittar en primärkälla. Det som går att överföra är strukturen. Problem, lösning, marknad, traction, team, förfrågan. Ordningen är tråkig med flit. Det som inte går att överföra är sammanhanget. De decksen fungerade framför investerare som redan kände grundarna eller kategorin. Du är en pre-seed-grundare som skickar ett kallmejl till en reporter. Du behöver siffrorna på sidan, inte stämningen. Hoppa över kopierandet av berömda decks om du inte har någon traction ännu. En vacker Airbnb-inspirerad problembild utan kunder ser ut som ett pitch för en produkt som inte finns. ## De tre bilder en journalist läser först Vi har inte mätt hur reportrar läser decks, och den som ger dig en bild-för-bild-uppdelning för journalister gissar. Här är vad en nyhetsnotis behöver, i den ordning reportern letar efter det. **Bild 1 eller 2: en rad.** Bolagsnamn, vad det gör och för vem. Om den behöver en andra mening, skriv om den. **Traction-bilden.** Ett tal som läsaren kan upprepa. "$40K MRR" slår "snabb tillväxt" varje gång. Har du ingen omsättning använder du signerade pilotavtal eller väntelistans storlek och säger det rakt ut. **Beloppsbilden.** Rundans storlek, namnet på lead-investeraren om den är offentlig och vad pengarna går till. En reporter som skriver en finansieringsnotis behöver de tre faktorerna och inget mer. Allt annat i decken är stödjande bevis. Grundare fastnar på marknadsstorleksbilden. Reportrar hoppar över den, för varje marknad är "$50B och växer". ![Journalist som läser mejl vid ett redaktionsbord](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-11/2d861f-i2.webp) ## Så skickar du en deck till en reporter utan att bli ignorerad Bifoga inte decken i första mejlet. Journalister får pitchar hela dagen, och en bilaga från en okänd avsändare är en anledning att trycka på radera. Så här gör vi, i klartext: - **Pitcha historien i fyra rader.** Vem du är, vad du tog in eller släppte, siffran som bevisar det och varför just den här reportern. Inget annat. - **Länka decken, bifoga den inte.** En länk med endast läsrättigheter, med en-raden och traction-bilden först. Använder du en spårbar länk ser du om de öppnade den. - **Erbjud exklusiviteten direkt.** Säg vad som är embargerat och till när. Reportrar tar finansieringsnyheter på större allvar när de är de enda som har dem. - **Följ upp dag 3 med ett nytt faktum.** Inte "bara en påminnelse". En ny kund, en ny siffra, ett nytt citat. Det är samma form som varje bra mediapitch: kort, specifik och lätt att säga ja till. Om decken är det enda som säljer historien är historien inte redo. En sak till om länken. Lägg den på en sida du kontrollerar, inte i en delningstjänst som kan försvinna eller kräva inloggning. Den ska fungera lika bra i telefonen som i datorn, eftersom många reportrar läser mejl mellan två möten. Öppna länken själv på din telefon i ett privat fönster innan du skickar den, så ser du vad en utomstående ser. Om första bilden inte går att läsa på en skärm skrollar de vidare utan att titta på resten. Mejlmallen nedan är gjord för att kopieras. Byt ut hakparenteserna och behåll längden. Ämnesrad: [Bolag] tar in [belopp] för att [vad det gör för vem] "Hej [namn], jag läste din text om [specifik historia]. [Bolag] hjälper [kund] att [resultat]. Vi har stängt [belopp] ledd av [investerare], och vi ligger på [en traction-siffra]. Jag ger dig nyheten först, embargo till [datum]. Decken finns här: [länk med läsrättighet]. Två bilder spelar roll: en-raden och traction-sidan." Mejlet är under 80 ord. Det nämner en historia reportern skrev, vilket visar att du inte skickade till 200 inkorgar. Det säger nyheten i första meningen i brödtexten. Och det berättar vilka bilder de ska öppna, så att de lägger sina 30 sekunder på rätt ställen. Dag 3 skickar du en rad: "Sedan mitt mejl har vi signerat [kund], vilket tar oss till [nytt tal]." Inget mer. Hör du inget efter dag 7 går du vidare till nästa reporter. Skicka inget tredje mejl. ## Misstagen som dödar decken innan reportern når bild tre Tre mönster dyker upp i många grundardecks. **Visionsbilden först.** Grundare öppnar med en missionsformulering. En reporter ser ett stycke utan någon nyhet i och slutar läsa. Lägg vad du gör först och visionen senare. **Traction gömd i ett diagram utan etiketter.** En hockeyklubbekurva utan värden på axlarna är inte ett tal. Skriv siffran i bildens rubrik: "$40K MRR, upp från $9K i mars". **En förfrågan som säger "vi söker en seed-runda".** Reportrar behöver beloppet. Om du inte kan säga en siffra offentligt är du inte redo att pitcha rundan till pressen än, och det är okej. Pitcha en produktlansering eller en kundvinst i stället. Att fixa de tre tar en eftermiddag, och det förbättrar decken för investerare också. ![Två personer går igenom en deck på en surfplatta vid ett kafébord](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-11/8f85d8-i3.webp) ## Bygga decken själv: verktyg som sparar timmar, inte byråpengar Du behöver ingen designer för en seed-deck. Du behöver tydlighet och ett par timmar. Skywork beskriver sig som en arbetsyta som ersätter Canva och Gamma för presentationer. Vill du få fram ett första utkast till strukturen snabbt är det värt ett test. Bedöm resultatet på om en-raden och beloppet överlever, inte på hur snygga layouterna är. För grundare som vill ha egna bilder i decken erbjuder OpenArt bildgenerering utan att anlita någon. Håll dig till en eller två bilder. Reportrar kan inte citera en moodboard. TicNote spelar in och sammanfattar samtal. Använd det på investerar- och pressamtal för att fånga frågorna folk ställer om och om igen, och fixa sedan bilderna. Om tre personer frågar om din churn är bild nio problemet. Wegic bygger en sida genom att chatta med en AI. Det är bra för en enkel pressida som hostar din decklänk, logotyper och grundarbios, så att reportern hittar allt på ett ställe. ## Vad vi skulle göra den här veckan Öppna din nuvarande deck och täck över allt utom bild ett, bild två och beloppsbilden. Kan en främling skriva en nyhetsnotis på tre meningar från bara det? Om inte, skriv om dem innan du rör designen. Bygg sedan den tvåsidiga pressversionen, välj fem reportrar som skrev om rundor liknande din och skicka fyra rader och en länk. Ingen retainer, ingen "tankeledarskapsdeck" från en byrå. Fire the agency. ## FAQ ### Vilka är de bästa pitch deck exemplen för startups? De mest användbara är decks som slutade i en prissatt runda och kom med anteckningar om vad som fungerade. TechCrunchs granskningsserie publicerar hela decks för seed- och Series A-rundor. Kopiera deras struktur, inte deras design. ### Hur många bilder ska en pitch deck ha? Seed-decks i DocSends studie var i snitt cirka 10 bilder, medan TechCrunch-granskningar visar decks på upp till 19 bilder. Sikta på 10 till 15, en idé per bild, med beloppet tydligt angivet. ### Ska jag skicka min pitch deck till journalister? Inte i första mejlet. Pitcha historien i fyra rader och länka sedan en deck med endast läsrättigheter eller en tvåsidig pressversion. Bilagor från okända avsändare öppnas ofta aldrig. ### Vad letar reportrar efter i en pitch deck? En citerbar enrad, en traction-siffra och detaljerna om rundan: storlek, lead-investerare och vad pengarna går till. Marknadsstorleksbilden betyder minst för dem. ### Hur länge tittar investerare på en pitch deck? DocSends studie tillsammans med Harvard Business School visade i snitt 3 minuter och 44 sekunder, från 2015. Senare rapporter lägger siffran lägre, så gör de första bilderna skarpa. ### Fungerar kända decks som Airbnbs fortfarande som mallar? Strukturen fungerar fortfarande: problem, lösning, marknad, traction, team och förfrågan. Sammanhanget gör det inte, eftersom de decksen visades för investerare som redan kände kategorin.