# Marketingplan template: één pagina die je echt invult URL: https://pressmonkey.co/nl/journal/marketingplan-template Type: blog Locale: nl Published: 2026-10-25 Updated: 2026-10-27 --- > Kopieer dit marketingplan template op één pagina: één doel, één klant, twee kanalen, een kalender van 12 weken en een scorebord. Pers en podcasts zitten erin, zonder agency. De meeste marketingplan templates tellen 15 secties, worden op een zondag één keer ingevuld en daarna nooit meer geopend. Ben je pre-seed of seed founder, dan heb je een marketingplan template nodig dat op één pagina past, één doel voor het kwartaal noemt en persberichten en podcasts in het plan zet in plaats van ze als leuk extraatje te behandelen. Het template hieronder doet precies dat. Kopieer het, vul het in bij een koffie en hang het op een plek waar je het elke dag ziet. ![Handen die gekleurde kaartjes in drie kolommen sorteren op een lichte tafel](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-10/519a0c-i1.webp) ## Waarom de meeste marketingplan templates in een map verdwijnen Open een willekeurig template uit de zoekresultaten en tel de secties. Executive summary, missie, SWOT, buyer personas, concurrentiematrix, kanaalmix, budget, KPI's, tijdlijn. Dat is een plan voor een marketingafdeling met een VP en een kwartaalreview. Jij hebt een Notion-pagina en 90 minuten. Het probleem is niet dat die secties verkeerd zijn. Het probleem is dat negen daarvan beschrijvingen zijn en er maar één een beslissing is. Een SWOT-raster vertelt je niet wat je maandag moet doen. Een lijst met kanalen vertelt je niet welk kanaal je gaat negeren. [Het marketingstrategierapport van CoSchedule uit 2022](https://coschedule.com/marketing-statistics) vond dat slechts 17% van de ondervraagde marketeers hun volledige strategie had vastgelegd. Dat zegt twee dingen: de meeste mensen improviseren, en wie het opschrijft heeft al een voorsprong. Het zegt niet dat een document van 40 pagina's het antwoord is. Kort en gebruikt wint van lang en opgeborgen. Dus de regel voor dit template: elke sectie eindigt met een beslissing, een getal of een naam. Eindigt hij met een alinea vol bijvoeglijke naamwoorden? Dan gooi je hem weg. ## Het eenpagina marketingplan template (kopieer dit) Hier is het volledige skelet. Daarna lopen we elk blok langs, met wat je moet invullen en wat je mag overslaan. - **Het ene doel.** Een zin, een getal, een datum. "40 gekwalificeerde demoaanvragen voor 31 december." Geen drie doelen. Drie doelen is nul doelen. - **De ene klant.** Een functietitel, een bedrijfsgrootte en de zin die hij hardop zegt op het moment dat hij het probleem herkent. Geen persona met een stockfoto-naam erbij. - **De ene belofte.** Wat er voor die klant verandert, in minder dan 20 woorden, zonder bijvoeglijke naamwoorden die je niet tegen een vriend zou zeggen. - **Maximaal twee kanalen.** Eén die je wekelijks draait, één die je in bursts draait. Al het andere gaat op een "nog niet"-lijst. - **De bewijslijst.** Klantcitaten, cijfers, screenshots, alles wat een vreemde kan controleren. Die voedt elke pitch en elke post. - **De kalender.** Twaalf weken, een regel per week, één eigenaar per regel. - **Het budget.** Wat je uitgeeft in dollars en in uren. Uren tellen mee. Meestal zijn ze je grootste kostenpost. - **Het scorebord.** Drie getallen, elke vrijdag gecontroleerd, plus één getal dat je weigert bij te houden omdat het je vleit. Dat is het. Acht blokken, één pagina. Nu de delen waar mensen de fout in gaan. ## Blok 1 en 2: doel en klant, zoals je het echt meent Schrijf je doel als een uitkomst waarin je kunt falen. "Naamsbekendheid vergroten" kan niet mislukken, en juist daarom is het nutteloos. "Vijf vermeldingen in publicaties die onze klanten lezen, tegen week 12" kan wél mislukken, en dat scherpt je focus. Voor de klantregel steel je de zin uit een echte supportmail, een salesgesprek of een tweet. Zeggen je beste klanten "ik verloor elke week een dag aan achter facturen aanbellen"? Dan is dat je klantregel, letterlijk. Die hergebruik je in pitches, op je landingspagina en in je eerste zin naar journalisten. Heb je nog geen tien klantzinnen? Dan is je plan voor de eerste vier weken geen marketing. Het zijn tien gesprekken. Zet dat in de kalender en ga door. ## Blok 3 en 4: kies twee kanalen (en schrijf op wat je overslaat) Hier verbranden founders kwartalen. Ze kiezen LinkedIn, SEO, betaalde advertenties, een nieuwsbrief en een podcasttour, en doen dan elk met 20% inzet. Kies een wekelijks kanaal, iets wat je in een vast blok van twee uur kunt doen, en een burstkanaal, iets wat je in 2 à 3 intense weken per kwartaal doet. Voor veel vroege B2B-teams is dat een wekelijkse nieuwsbrief of een LinkedIn-gewoonte, plus een burst aan perspitches rond een lancering, een financieringsaankondiging of een datarelease. Pers hoort in het plan om een saaie reden. Een gepubliceerd artikel geeft je iets wat een vreemde kan vertrouwen, en een link die je in elke koude mail, elke salesdeck en elke investeerdersupdate kunt hergebruiken. Advertenties stoppen met werken zodra je stopt met betalen. Een vermelding blijft werken. ![Laptop met een leeg spreadsheet en een open notitieboek op een houten tafel](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-10/0d8c8a-i2.webp) Schrijf daarna de "nog niet"-lijst. Wees specifiek: "Geen betaalde social tot we 20 gesloten deals hebben om van te leren. Geen beursstand. Geen webinarreeks." Als iemand in week 5 één daarvan voorstelt, wijs je naar de pagina. Deze lijst bespaart meer tijd dan welk ander blok ook. Sla een kanaal over als je het kiest omdat een concurrent het doet. Doe het wel als je een plek kunt noemen waar je ene klant al leest, luistert of om advies vraagt. ## Blok 5: de bewijslijst maakt pitchen mogelijk Journalisten en podcasthosts reageren niet op "we bouwen de toekomst van X". Ze reageren op een concrete claim die ze kunnen controleren. Bouw dus eerst een bewijslijst voordat je ook maar één pitch schrijft. Je bewijslijst bevat vier dingen: - Eén echt cijfer uit je product of van je klanten (gebruik, bespaarde tijd, kosten per taak). - Eén klantcitaat met naam, waarvoor je toestemming hebt. - Eén ding waarvan je gelooft dat de meeste mensen in jouw categorie het oneens zijn. - Eén kort verhaal over een fout, bij voorkeur die van jou. Die vier maken van een saaie pitch een mail die een redacteur misschien echt opent. We hebben nog geen schone data over hoeveel een bewijslijst de reply rate in onze eigen tests verhoogt, dus zie dat als werkhypothese en niet als feit. Wat je aan de ontvangende kant wel duidelijk ziet: een pitch met niets controleerbaars in zich geeft een redacteur geen reden om te antwoorden. Een onderwerpregel om mee te starten: `[concreet getal] + [verrassend resultaat] + [jouw klanttype]`. Bijvoorbeeld: "Achter facturen aanbellen van 8 uur naar 2, voor 30 bureaus." Het is simpel, het is controleerbaar en het klinkt alsof een mens hem heeft geschreven. ## Blok 6: de kalender van 12 weken, een regel per week Hier wordt het plan echt. Houd hem bij twaalf regels. Dit is een opzet die werkt voor een founder die een wekelijks kanaal draait plus een pitchburst: - **Week 1-2:** klantgesprekken en de bewijslijst. Output: 10 gesprekken, 4 citaten. - **Week 3-4:** bouw de pitchkit. Output: 3 invalshoeken, 1 mailtemplate, 1 follow-up. - **Week 5-7:** pitchburst. Output: 40-60 op maat gemaakte pitches. - **Week 8-9:** follow-ups en podcastgasten. Output: follow-ups op dag 3 en dag 7 verstuurd. - **Week 10-11:** hergebruik elke vermelding in posts, een nieuwsbriefeditie en een dia voor je salesdeck. - **Week 12:** bekijk het scorebord, schrijf de stoplijst en zet het doel voor volgend kwartaal. De aantallen in de pitchburst zijn een startbereik, geen belofte. Op maat gemaakte pitches kosten 10 tot 15 minuten per stuk als je ze goed doet, dus 50 pitches is ongeveer 10 uur. Zet die uren in het budget. Kun je 10 uur niet vinden? Dan heb je voor nu het verkeerde kanaal gekozen. ![Een pen boven een stapel lege pagina's naast een kleine plant](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-10/aa0eab-i3.webp) Schrijf de follow-ups voordat je de eerste pitch verstuurt. Een follow-up op dag 3 (twee regels, met één nieuw feit) en een afsluiter op dag 7 (één regel, zonder schuldgevoel) zijn genoeg. Een korte tweede mail kost je 30 seconden en geeft een drukke redacteur een tweede kans om je op te merken. ## Blok 7 en 8: budget in dollars en uren, en het scorebord Een gewone PR-retainer van een agency kost ongeveer $10K tot $12K per maand. Dat is eigenlijk de reden dat je een DIY-template leest. Jouw versie kost minder cash en meer aandacht, en het plan moet dat expliciet zeggen. Schrijf twee regels: - **Cash:** tools, design en eventuele betaalde database of nieuwsbriefsponsoring. Een realistisch bedrag in de vroege fase is een paar honderd dollar per maand, geen duizenden. - **Uren:** wekelijkse uren per kanaal, per persoon. Tel ze op. Is het totaal meer dan 30% van je werkweek? Schrap dan een kanaal. Een journalistendatabase is een goede plek om geld in te steken zodra je je invalshoek kent. Tot die tijd is een spreadsheet met 50 namen die je echt leest beter dan een jaarlicentie van $10K die je twee keer opent. Sla dit over als je de verleiding voelt om een tool te kopen voordat je ook maar één pitch met de hand hebt geschreven. Het loont zodra je handgeschreven pitches reacties krijgen en het knelpunt het vinden van de juiste namen is. Kies drie getallen die bewegen door jouw werk, niet door toeval. Voor een founder-gedreven plan met pers erin ziet een verstandige set er zo uit: - Verkregen vermeldingen of podcastboekingen (tel ze). - Reply rate op pitches (antwoorden gedeeld door verstuurde pitches). - Gekwalificeerde gesprekken die zijn gestart uit een vermelding of post. En kies één getal dat je niet bijhoudt. Meestal zijn dat volgers, impressies of paginaweergaven zonder bron. Ze voelen goed en beslissen niets. Check het scorebord elke vrijdag, 10 minuten. Als een getal vier weken niet is bewogen, verander dan de input en niet het getal. Je kunt dit allemaal draaien op één Notion-pagina, een Google Sheet of een papieren notitieboek. Het gereedschap maakt niet uit. Elke vrijdag dezelfde pagina zien, dat wel. ## Wat goed eruitziet na één kwartaal Tegen week 12 is een realistisch resultaat voor een founder zonder agency bescheiden en meetbaar: een handvol vermeldingen, een of twee podcastopnames, een bewijslijst die is gegroeid en een herbruikbare pitchkit. Er bestaat hier geen schone benchmark voor "gemiddeld", want dat verschilt sterk per niche, per fase en per hoe scherp je invalshoek is. Vergelijk jezelf dus met je eigen week 1, niet met een screenshot van iemand anders. Hergebruik alles. Elke vermelding wordt een citaat in je salesdeck, een alinea in je nieuwsbrief, een regel in je investeerdersupdate en een reden voor de volgende journalist om jouw pitch serieus te nemen. Hier stopt pers met een eenmalige actie en gaat het zich gedragen als een bezit dat rente opbouwt. Als je een nieuwsbrief publiceert als wekelijks kanaal, sluit de lus mooi: de nieuwsbrief bouwt het bewijs op, de pitches lenen dat bewijs, en de vermeldingen voeden de volgende editie. Open een lege pagina. Schrijf de acht koppen hierboven over. Vul het doel en de klantzin eerst in, want alles hangt daarvan af. Zet je twee kanalen en je "nog niet"-lijst eronder. Blokkeer 90 minuten op vrijdag voor het scorebord. Wordt je plan langer dan één pagina, dan heb je een document geschreven en geen plan. Snij het bij. Fire the agency. Hou die ene pagina. ## FAQ ### Wat moet een marketingplan template bevatten? Minimaal: één doel met getal en datum, één doelklant, een korte belofte, twee kanalen, een bewijslijst, een kalender van 12 weken, een budget in dollars en uren, en een scorebord. Alles wat niet eindigt in een beslissing mag eruit. ### Hoe lang mag een startup-marketingplan zijn? Eén pagina. Wordt het langer, dan heb je waarschijnlijk een document geschreven dat niemand opnieuw opent. Uitgebreide kanaalhandleidingen kun je op aparte pagina's zetten en vanuit het plan linken. ### Hoeveel marketingkanalen moet een founder in het begin draaien? Twee. Eén die je wekelijks draait in een vast tijdsblok, en één die je in bursts draait rond een lancering of aankondiging. Zet de rest op een nog-niet-lijst. ### Waar past pers in een marketingplan? Als burstkanaal. Persvermeldingen en podcastoptredens geven je externe bewijslijn die je jaren later nog kunt hergebruiken in salesdecks, nieuwsbrieven en investeerdersupdates. ### Hoe vaak moet ik mijn marketingplan doorlopen? Check het scorebord elke vrijdag, 10 minuten, en bekijk het hele plan in week 12. Als een getal vier weken niet is bewogen, verander je de input en niet het getal.