# Marketingplan Vorlage: Ein Plan für Gründer auf einer Seite URL: https://pressmonkey.co/de/journal/marketingplan-vorlage Type: blog Locale: de Published: 2026-10-25 Updated: 2026-10-27 --- > Kopier diese einseitige Marketingplan Vorlage: ein Ziel, ein Kunde, zwei Kanäle, ein 12-Wochen-Kalender und ein Scoreboard. Presse und Podcasts inklusive. Die meisten Marketingplan Vorlagen haben 15 Abschnitte, werden einmal an einem Sonntag ausgefüllt und danach nie wieder geöffnet. Wenn du Pre-Seed- oder Seed-Gründer bist, brauchst du eine Marketingplan Vorlage, die auf eine Seite passt, ein einziges Ziel für das Quartal nennt und Presse und Podcasts als festen Teil des Plans behandelt, statt sie als nettes Extra abzulegen. Die Vorlage hier macht genau das. Kopier sie, füll sie bei einem Kaffee aus und häng sie dorthin, wo du sie jeden Tag siehst. ![Hände sortieren farbige Karten in drei Spalten auf einem hellen Schreibtisch](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-10/519a0c-i1.webp) ## Warum die meisten Marketingplan Vorlagen im Ordner sterben Schau dir eine beliebige Vorlage auf den vorderen Suchplätzen an und zähl die Abschnitte. Management-Zusammenfassung, Leitbild, SWOT, Buyer Personas, Wettbewerbsmatrix, Kanalmix, Budget, KPIs, Zeitplan. Das ist ein Plan für eine Marketingabteilung mit einem Vice President und einem Quartalsgespräch. Du hast eine Notion-Seite und 90 Minuten. Das Problem ist nicht, dass diese Abschnitte falsch sind. Das Problem ist, dass neun davon Beschreibungen sind und nur einer eine Entscheidung. Ein SWOT-Raster sagt dir nicht, was du am Montag tun sollst. Eine Liste von Kanälen sagt dir nicht, welchen du ignorieren wirst. Der [Marketing-Strategie-Report von CoSchedule aus dem Jahr 2022](https://coschedule.com/marketing-statistics) fand, dass nur 17 Prozent der befragten Marketer ihre gesamte Strategie dokumentierten. Das sagt dir zwei Dinge: Die meisten improvisieren, und wer es aufschreibt, hat schon einen Vorsprung. Es sagt dir nicht, dass ein 40-seitiges Dokument die Antwort ist. Kurz und benutzt schlägt lang und abgelegt. Also gilt für diese Vorlage eine Regel: Jeder Abschnitt endet mit einer Entscheidung, einer Zahl oder einem Namen. Wenn er mit einem Absatz voller Adjektive endet, streich ihn. ## Die einseitige Marketingplan Vorlage zum Kopieren Hier ist das komplette Gerüst. Danach gehen wir jeden Block durch, mit dem, was du hineinschreibst, und dem, was du weglassen kannst. - **Das eine Ziel.** Ein Satz, eine Zahl, ein Datum. "40 qualifizierte Demo-Anfragen bis zum 31. Dezember." Nicht drei Ziele. Drei Ziele sind null Ziele. - **Der eine Kunde.** Eine Berufsbezeichnung, eine Unternehmensgröße und der Satz, den er laut sagt, wenn er auf das Problem stößt. Keine Persona mit einem Stockfoto-Namen. - **Das eine Versprechen.** Was sich für diesen Kunden ändert, in weniger als 20 Wörtern, ohne Adjektive, die du einem Freund nicht sagen würdest. - **Zwei Kanäle, maximal.** Einen, den du wöchentlich betreibst, und einen, den du in Schüben betreibst. Alles andere kommt auf eine Liste "noch nicht". - **Die Beweisliste.** Kundenzitate, Zahlen, Screenshots, alles, was ein Fremder nachprüfen kann. Sie speist jeden Pitch und jeden Beitrag. - **Der Kalender.** Zwölf Wochen, eine Zeile pro Woche, ein Verantwortlicher pro Zeile. - **Das Budget.** Was du in Dollar und in Stunden ausgibst. Stunden zählen. Sie sind meist dein größter Kostenpunkt. - **Das Scoreboard.** Drei Zahlen, jeden Freitag geprüft, plus eine Zahl, die du bewusst nicht verfolgst, weil sie dir schmeichelt. Das war's. Acht Blöcke, eine Seite. Jetzt die Stellen, an denen Leute danebenliegen. ## Block 1 und 2: Ziel und Kunde, so geschrieben, als würdest du es ernst meinen Formuliere das Ziel als Ergebnis, an dem du scheitern könntest. "Bekanntheit steigern" kann nicht scheitern, und genau deshalb ist es nutzlos. "5 Platzierungen in Publikationen, die unsere Kunden lesen, bis Woche 12" kann scheitern, und deshalb fokussiert es dich. Für die Kundenzeile klaust du den Satz aus einer echten Support-Mail, einem Verkaufsgespräch oder einem Tweet. Wenn deine besten Kunden sagen "Ich habe jede Woche einen Tag mit dem Hinterherlaufen von Rechnungen verloren", dann ist das wortwörtlich deine Kundenzeile. Du verwendest sie wieder in Pitches, auf deiner Landingpage und in deiner ersten Zeile an Journalisten. Wenn du noch keine zehn solcher Kundensätze hast, ist dein Plan für die ersten vier Wochen kein Marketing. Es sind zehn Gespräche. Trag sie in den Kalender ein und mach weiter. ## Block 3 und 4: Wähle deine zwei Kanäle und benenne, was du weglässt Hier verbrennen Gründer ganze Quartale. Sie wählen LinkedIn, SEO, bezahlte Anzeigen, einen Newsletter und eine Podcast-Tour und machen jeden Kanal mit 20 Prozent Aufwand. Wähle einen **wöchentlichen Kanal**, den du in einem festen Zwei-Stunden-Block erledigen kannst, und einen **Schubkanal**, den du in zwei bis drei intensiven Wochen pro Quartal betreibst. Bei vielen frühen B2B-Teams ist das ein wöchentlicher Newsletter oder eine LinkedIn-Routine, plus ein Schub an Presse- und Podcast-Pitches rund um einen Launch, eine Finanzierungsankündigung oder eine Datenveröffentlichung. Presse gehört aus einem langweiligen Grund in den Plan. Ein veröffentlichter Artikel gibt dir etwas, dem ein Fremder vertraut, und einen Link, den du in jeder Kaltmail, jedem Verkaufsdeck und jedem Investoren-Update wiederverwenden kannst. Anzeigen funktionieren nur, solange du zahlst. Eine Platzierung wird immer wieder genutzt. ![Laptop mit leerer Tabelle und ein aufgeschlagenes Notizbuch auf einem Holztisch](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-10/0d8c8a-i2.webp) Schreib danach die Liste "noch nicht". Sei konkret: "Keine bezahlten Social-Posts, bevor wir 20 abgeschlossene Deals haben, von denen wir lernen können. Kein Messestand. Keine Webinar-Reihe." Wenn dir in Woche fünf jemand eine davon vorschlägt, zeigst du auf die Seite. Diese Liste spart mehr Zeit als jeder andere Block. Überspring einen Kanal, wenn du nur greifst, weil ein Konkurrent ihn nutzt. Er lohnt sich, wenn du benennen kannst, wo dein Kunde bereits liest, zuhört oder um Rat fragt. ## Block 5: Die Beweisliste macht Pitches überhaupt möglich Journalisten und Podcast-Gastgeber antworten nicht auf "Wir bauen die Zukunft von X". Sie antworten auf eine konkrete Behauptung, die sie überprüfen können. Baue deshalb die Beweisliste, bevor du den ersten Pitch schreibst. Deine Beweisliste sollte vier Dinge enthalten: - Eine echte Zahl aus deinem Produkt oder von deinen Kunden: Nutzung, gesparte Zeit, Kosten pro Aufgabe. - Ein namentlich genanntes Kundenzitat, das du verwenden darfst. - Eine Überzeugung, die die meisten in deiner Kategorie nicht teilen. - Eine kurze Geschichte über einen Fehler, am besten deinen eigenen. Diese vier Punkte machen aus einem langweiligen Pitch einen, den eine Redaktion tatsächlich öffnet. Wir haben noch keine sauberen Daten darüber, wie stark eine Beweisliste die Antwortquote in unseren eigenen Tests hebt. Behandle sie also als Arbeitshypothese und nicht als Statistik. Was man von der Empfängerseite gut sieht: Ein Pitch ohne überprüfbaren Inhalt gibt einer Redakteurin keinen Grund zu antworten. Eine Betreffzeile als Ausgangspunkt: `[konkrete Zahl] + [überraschendes Ergebnis] + [dein Kundentyp]`. Zum Beispiel: "Rechnungsjagd von 8 auf 2 Stunden gesenkt, für 30 Agenturen." Das ist schlicht, überprüfbar und klingt, als hätte ein Mensch sie geschrieben. ## Block 6: Der 12-Wochen-Kalender, eine Zeile pro Woche Im Kalender wird der Plan real. Halte ihn bei zwölf Zeilen. So kann eine Form aussehen, die für einen Gründer mit wöchentlichem Kanal und Pitch-Schub funktioniert: - **Woche 1 bis 2:** Kundengespräche und Beweisliste. Ergebnis: 10 Calls, 4 Zitate. - **Woche 3 bis 4:** Pitch-Kit bauen. Ergebnis: 3 Winkel, 1 E-Mail-Vorlage, 1 Follow-up. - **Woche 5 bis 7:** Pitch-Schub. Ergebnis: 40 bis 60 zugeschnittene Pitches. - **Woche 8 bis 9:** Follow-ups und Podcast-Gastauftritte. Ergebnis: Follow-ups an Tag 3 und Tag 7 verschickt. - **Woche 10 bis 11:** Jede Platzierung in Beiträge, eine Newsletter-Ausgabe und eine Folie fürs Verkaufsdeck verwandeln. - **Woche 12:** Scoreboard prüfen, die Streichliste schreiben, das Ziel für das nächste Quartal setzen. Die Zahlen beim Pitch-Schub sind ein Richtwert, kein Versprechen. Zugeschnittene Pitches brauchen 10 bis 15 Minuten, wenn du sie richtig machst. 50 Pitches sind also ungefähr 10 Stunden. Trag diese Stunden ins Budget ein. Wenn du 10 Stunden nicht findest, ist dieser Kanal für dich im Moment der falsche. ![Ein Stift schwebt über einem Stapel leerer Seiten neben einer kleinen Pflanze](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/pressmonkey/2026-10/aa0eab-i3.webp) Schreib die Follow-ups, bevor du den ersten Pitch verschickst. Ein Nudge an Tag 3 mit zwei Zeilen und einer neuen Tatsache und ein Abschluss an Tag 7 mit einer Zeile ohne schlechtes Gewissen reichen. Eine kurze zweite Nachricht kostet dich 30 Sekunden und gibt einem beschäftigten Reporter eine zweite Chance, dich zu bemerken. ## Block 7: Das Budget, in Dollar und Stunden Ein typisches PR-Retainer einer Agentur kostet rund 10.000 bis 12.000 Dollar im Monat. Genau deshalb liest du überhaupt eine Vorlage zum Selbermachen. Deine Version kostet weniger Geld, aber mehr Aufmerksamkeit, und der Plan sollte das klar ausweisen. Schreib zwei Zeilen: - **Geld:** Tools, Design, eine bezahlte Datenbank oder ein Newsletter-Sponsoring. Eine realistische Zahl in der Frühphase sind ein paar hundert Dollar im Monat, keine Tausende. - **Stunden:** Wöchentliche Stunden pro Kanal und pro Person. Summiere sie. Wenn die Summe mehr als 30 Prozent deiner Arbeitswoche ausmacht, streich einen Kanal. Eine Journalisten-Datenbank kann ein guter Ort sein, Geld auszugeben, sobald du deinen Winkel kennst. Bis dahin ist eine Tabelle mit 50 Namen, die du wirklich liest, besser als eine Jahreslizenz für 10.000 Dollar, die du zweimal öffnest. Überspring das Tool, solange du noch keinen Pitch von Hand geschrieben hast. Es lohnt sich, sobald deine handgeschriebenen Pitches Antworten bekommen und der Engpass darin liegt, die richtigen Namen schneller zu finden. ## Block 8: Das Scoreboard, drei Zahlen und eine, die du ignorierst Wähle drei Zahlen, die sich wegen deiner Arbeit bewegen und nicht wegen Glück. Für einen gründergeführten Plan mit Presse darin sieht ein vernünftiges Set so aus: - Erhaltene Platzierungen oder Podcast-Buchungen. Zähl sie. - Antwortquote der Pitches: Antworten geteilt durch gesendete Pitches. - Qualifizierte Gespräche, die aus einer Platzierung oder einem Beitrag entstehen. Und wähle eine Zahl, die du nicht verfolgst. Meist sind es Follower-Zahlen, Impressions oder Seitenaufrufe ohne Quelle. Sie fühlen sich gut an und entscheiden nichts. Prüf das Scoreboard jeden Freitag in zehn Minuten. Wenn sich eine Zahl vier Wochen lang nicht bewegt hat, ändere den Input, nicht die Zahl. Du kannst all das auf einer einzigen Notion-Seite, in einer Tabelle oder in einem Papierheft führen. Das Werkzeug ist egal. Entscheidend ist, dass du jeden Freitag dieselbe Seite siehst. ## Häufige Fehler, die den Plan still und leise töten - **Der Plan wird zu lang.** Sobald du Unterabschnitte für jede Abteilung anlegst, hast du ein Handbuch geschrieben, und niemand liest ein Handbuch am Freitagabend. - **Das Ziel ist eine Stimmung.** "Sichtbarer werden" oder "mehr Vertrauen aufbauen" lässt sich nicht messen, also lässt es sich auch nicht korrigieren. - **Die Beweisliste bleibt leer.** Du schreibst Pitches ohne Beweise, bekommst keine Antworten und schließt daraus, dass Presse nicht funktioniert. Oft liegt es nur am fehlenden Material. - **Die Liste "noch nicht" fehlt.** Ohne sie wird jeder neue Kanal, den ein Berater vorschlägt, zur Pflicht, und deine zwei Kanäle werden vier, dann sechs. - **Das Scoreboard enthält nur gute Zahlen.** Wenn jede Zahl nach oben zeigt, misst du nicht. Dann suchst du nur Bestätigung. ## Was nach einem Quartal gut aussieht Bis Woche 12 ist ein realistisches Ergebnis für einen Gründer ohne Agentur bescheiden und messbar: eine Handvoll Platzierungen, ein oder zwei Podcast-Aufnahmen, eine Beweisliste, die gewachsen ist, und ein wiederverwendbares Pitch-Kit. Einen sauberen Benchmark für "Durchschnitt" haben wir nicht, weil er je nach Nische, Phase und Schärfe deines Winkels stark schwankt. Vergleich dich deshalb mit deiner eigenen Woche 1, nicht mit dem Screenshot eines Fremden. Verwende alles mehrfach. Jede Platzierung wird zu einem Zitat in deinem Verkaufsdeck, einem Absatz in deinem Newsletter, einer Zeile im Investoren-Update und einem Grund, warum die nächste Journalistin deinen Pitch ernst nimmt. So hört Presse auf, ein Einzelereignis zu sein, und fängt an, wie ein Vermögenswert zu wirken, der sich immer wieder auszahlt. Wenn dein wöchentlicher Kanal ein Newsletter ist, schließt sich der Kreis: Der Newsletter baut die Beweise auf, die Pitches leihen sich diese Beweise, und die Platzierungen füttern die nächste Ausgabe. ## Deine Marketingplan Vorlage in zehn Minuten Öffne eine leere Seite. Schreib die acht Überschriften von oben. Füll zuerst das Ziel und den Kundensatz aus, denn alles andere hängt davon ab. Deine zwei Kanäle und deine Liste "noch nicht" kommen darunter. Blockiere am Freitag 90 Minuten für das Scoreboard. Wenn dein Plan länger als eine Seite wird, hast du ein Dokument geschrieben und keinen Plan. Streich, bis er passt. Fire the agency. Behalte die eine Seite. ## FAQ ### Was gehört in eine Marketingplan Vorlage? Mindestens ein Ziel mit Zahl und Datum, ein Zielkunde, ein Versprechen, zwei Kanäle, eine Beweisliste, ein 12-Wochen-Kalender, ein Budget in Dollar und Stunden und ein Scoreboard. Alles, was nicht in einer Entscheidung endet, kann raus. ### Wie lang sollte ein Marketingplan für einen Gründer sein? Eine Seite. Wenn der Plan länger wird, ist er ein Dokument, das niemand öffnet. Lange Pläne werden selten gelesen und noch seltener umgesetzt. ### Wie viele Marketingkanäle soll ich gleichzeitig betreiben? Zwei. Einen wöchentlichen Kanal, den du in einem festen Zeitblock erledigst, und einen Schubkanal, den du in zwei bis drei intensiven Wochen pro Quartal betreibst. Alles andere kommt auf die Liste der Kanäle, die du jetzt nicht nutzt. ### Lohnt sich Presse für einen Gründer ohne Agentur? Eine Platzierung ist ein Link, den du in Kaltmails, Verkaufsdecks und Investoren-Updates wiederverwenden kannst. Anzeigen wirken nur, solange du zahlst. Ob Presse für dich funktioniert, siehst du an deiner eigenen Antwortquote, nicht an Versprechen. ### Wie viele Pitches sollte ich in einem Pitch-Schub verschicken? Die Vorlage nennt 40 bis 60 zugeschnittene Pitches über drei Wochen als Richtwert. Zugeschnittene Pitches brauchen 10 bis 15 Minuten, deshalb planst du dafür ungefähr 10 Stunden ein. ### Welche Zahlen gehören auf das Scoreboard? Drei Zahlen, die sich durch deine Arbeit bewegen: erhaltene Platzierungen oder Podcast-Buchungen, die Antwortquote deiner Pitches und qualifizierte Gespräche aus Platzierungen oder Beiträgen. Dazu eine Zahl, die du bewusst nicht verfolgst.